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晨光进军化妆品业务 昔日文具大佬何去何从?

时间:2019-06-11  来源:新浪   作者:网管   点击:

导语:日前,晨光文具发布公告称,因公司业务拓展、销售渠道建设等需求,公司拟在现有经营范围的基础上新增化妆品批发等业务。这并非晨光文具第一次接触日化产品。此前,晨光文具已经通过增资控股子公司、与玛丽黛佳等品牌合作,试图在文具领域之外寻找新的增长点。(来源:新京报网)

图片来源:晨光文具商城图片来源:晨光文具商城

从文具跨界做化妆品,晨光不是第一次

具体来看,公告显示,晨光文具在经营范围中新增了数码产品、安防设备、生活用纸、湿纸巾、仪器仪表、劳防用品的制造、批发、零售,家具、装饰品、化妆品批发、零售,食品流通销售,排除电信增值、金融业务的电子商务,出版物经营,其他印刷品印刷,包装装潢印刷,纸类、塑料类印刷品。除上述经营范围变更外,公司章程的其他条款不变。

这并非晨光文具首次试水日化用品。2018年11月,晨光文具发布公告称,为了满足控股子公司上海晨光科力普办公用品有限公司(以下简称“晨光科力普”)的发展需求,晨光文具以自有资金向晨光科力普增资人民币3.22亿元,本次增资完成后,公司仍持有晨光科力普70%股权。而在晨光科力普2018年10月份的一次经营范围变更中,就曾增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等若干内容。

今年1月,晨光文具与化妆品品牌玛丽黛佳联手,推出限量礼盒,礼盒中包括眼影盘和便签本;3月,晨光文具又和美加净进行合作,在樱花季推出了樱花物语限定礼盒,内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。

根据晨光文具发布的2018年财报,在传统业务上,晨光文具的增速放缓。数据显示,其书写工具2018年实现收入19.46亿元,同比只增长了8.8%。晨光文具表示,未来会面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、由主力消费人群 “90 后”、“00 后”的个性化需求而推动的新产品需求等挑战。业内人士认为,更多的业绩增长来源于消费升级和产品升级,在经营范围中增加化妆品等内容是晨光文具寻求增长点的重要一步。

数据显示,2017年,中国化妆品零售额达3140亿元,同比增长10.2%;微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿,约占微博总用户数33.33%,2012年-2017年,中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的高速增长,到2023年中国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

而制笔行业的日子则没那么好过。根据制笔协会统计显示,2018年全国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元,增速-5.39%,利润比上年同期减少2.29亿元,增速同比下降19.66%。

面对无纸化时代的来临,晨光文具不断寻求新的增长点,并推出了晨光生活馆和九木杂物社。其中,晨光生活馆以精品文具店模式为主,而九木杂物社则是一个全新的精品文创品牌。

不过,晨光生活馆却在亏损。晨光文具2018年年报显示,晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入3.06亿元,同比增长49.15%,净利润为-3030.04万元。财报指出,晨光生活馆在报告期内显著减少亏损;九木杂物社市场拓展速度提升,从江浙沪向全国拓展,进驻32个城市。

对于晨光生活馆亏损的原因,记者致电晨光文具董秘办,但截至发稿并未得到回复。品牌营销专家路胜贞认为,晨光生活馆的成本都非常高,但其实文具的利润并不高,所以通过各种场景带来利润是难以兑现的。这里晨光的真正目的是通过特定场景的浸润,使消费者能体会到一种使用场景带来的情感价值辐射。

2018年,晨光文具公司销售费用增长至7.9亿元,同比上升38.5%。公司对此解释称,销售费用增加的原因之一在于“房屋租赁费用较上年同期增加5119万元,同期增长89%,包括九木杂物社新增店面的租金等”。

晨光文具在2018年10月机构调研中透露,“九木整体的发展趋势是正面的,但主要还是在调节产品结构,打造爆款方面存在困难,未来的盈利预期与开店速度有关系,公司更在意商业模式的可复制性及发展速度是否匹配。”

旗下有其他子公司亏损,文具大佬屡爆质量门

3月26日,晨光文具发布2018年财报,数据显示,报告期内公司实现营业总收入85.3亿元,同比增长34.3%;实现归属于母公司所有者的净利润8.1亿元,同比增长27.3%。扣非后归母净利为7.49亿元,同比增长37.63%。记者注意到,晨光文具已经出现营业收入增速放缓、净利润增速收缩的情况。

实际上,除了晨光生活馆,晨光文具旗下也有其他公司正面临着盈利问题。2018年财报显示,晨光文具的全资子公司上海晨光珍美在报告期内净利润亏损619.27万元,上年同期亏损366.99万元。

此外,在早期投入的2013-2015年,晨光科力普累计亏损超过6200万元,不过直到2016年开始扭亏为盈。最新财报显示,晨光科力普2018年的营业收入 25.86 亿元,同比增长106.03%。

在寻找新的盈利点方面,晨光文具是认真的。过去几年,晨光文具旗下晨光科技围绕互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式, 推出了多款互联网创意产品,包括《上海电影节》文具套装、《凡?高系列》笔记本、与插画师合作的衍生品等。

不过,新京报记者注意到,晨光文具多次因抽检文具不合格而发起召回。例如,据国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心召回警示,去年9月份,晨光文具由于生产的“晨光”牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标,可能对人体造成感官刺激,召回中国大陆地区受影响的产品数量共计15.36万支。

去年3月20日,国家质检总局公布消费品召回公告,由于笔帽尺寸不符合标准要求,笔帽无空气通道和空气流量,存在儿童误食后卡住喉咙导致窒息的安全隐患,晨光文具召回部分初色中性笔11万支。


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