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西澳牛奶品牌Farmers' Own横空出世

时间:2014-10-11  来源:澳大利亚时报   作者:网管   点击:

【澳大利亚时报讯】10月9日澳大利亚广播公司(ABC)消息,本周四,零售业巨头Woolworths向外界发布将启用一个全新的本地品牌Farmers' Own,而奶源供给则是西澳州两家家族乳业公司。

文章描述“这两家公司将被支付额外的‘高价’来支持这个全新的本地牛奶品牌。”

据了解,当日Woolworths在珀斯启用全新牛奶品牌Farmers' Own,而该品牌将直接从Margaret River葡萄酒地区的农场获取奶源。

此外,西澳州西南部地区是Farmers' Own品牌的第二个目的地,而该品牌最早是在12个月前于东岸的新南威尔士州Manning Valley建立的。

Woolworths将从Noakes 和Evans两家公司获得1000万升牛奶,用于三个牛奶品种:全脂牛奶、非均质化牛奶和减脂牛奶Hilo产品。

此外,Woolworths将与Brownes签约加工这些牛奶,基本上与其他“Home Brand”牛奶的制作工艺呈一致性。

Noakes公司在今年6月份结束了与Brownes的合约之后与Woolworths签约,而Evans则是在本年度7月份结束了与Lion的合约之后与Woolworths签约。

目前,这两家公司都不肯对外透露他们每升牛奶从Woolwoths获得回报。Evans先生表达“很高兴被支付高价来直供牛奶,但是主要原因还是满足消费者对本地产品的需求。”

“消费者们越来越留意食品生产源头。”他说,“我们注意到目前这个趋势,非常愿意满足消费者的需求意愿。”

Evans先生强调,他和Noakes家族这样做是冒着被加工企业“质疑”的风险,但是他又称“高收益一般都会带来高风险。”

Noakes先生说,他希望消费者能把Farmers' Own视为一澳元一升牛奶的替代品。全脂牛奶将定价3.29澳元,非均质化牛奶全脂牛奶和减脂奶将定价3.45澳元。

“希望这种直接与超市打交道的模式能比把牛奶卖给加工企业获得更稳定的回报。”

“如果Woolwoths这种做法能适用于所有农场,就会有更多的农场主愿意参与。”他说。

对此,Woolworths新鲜食品供应部门经理Ziggy Kwarcinski表示兴奋,但是却对“是否为每升牛奶支付了比加工企业更多的价钱给农场?”的问题表示“不置可否”。

但是,他暗示Woolworths所支付的价位会使农场主们感到高兴。

Kwarcinski先生说,他们的全新Margaret River牛奶品牌将鼓励消费者购买本地产品。“我们绝对专注于培育西澳自己的牛奶产业。”

与此同时,Woolworths正在努力推进Farmers' Own品牌战略,并试图将该全新产品拓展至昆士兰州以及维多利亚州。
 


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